中国互联网络信息中心28日发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用。当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，“90后”“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，成为数字消费主力军。

蓝皮书认为，互联网技术的发展，推动了消费场景从线下拓展到线上，消费对象从实物拓展到数字产品、内容等方面，更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。网购用户中，购买过国货“潮品”的用户规模达5.3亿人，占比接近六成。

蓝皮书指出，随着互联网技术的发展，绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式不断塑造着人们的生活方式。

数据显示，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品，绿色消费理念渐入人心。随着健康生活理念逐渐受到重视，健康产品和技术不断突破创新，催生健康消费市场需求加速释放，购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%。

蓝皮书称，随着互联网技术红利不断惠及全体人民，数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等因素限制，出现了“90后”“00后”“银发族”、女性群体和农村群体等数字消费新势力。其中，我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%。“银发族”在健康医疗、文娱旅游消费中表现相对突出。