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发展中企业的品牌成长故事 商标用权篇

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本文摘选自《中关村商标品牌故事》一书,经知识产权出版社授权发布,今后将发布系列文章。

 

仁创科技:

您的需要,我的创造

 

佛偈有云:“一沙一世界,一叶一菩提”,寓意微若沙砾的细节事务中蕴含广大尘世的因果。那么,一粒沙究竟可以有怎样的世界?是只能躺在广袤遥远的土地上成为神秘壮美而又令人望而生畏的金黄风景,还是亦可驾着科技之长风走进社会、走近生产成为改善人类生活品质的巨大力量?有这样一个企业,历时三十载,将沙砾请出了沙漠,并使之完成了从“沙”到“砂”的蜕变,使原本默默无闻的沙,一次次在人类社会生产生活中释放出巨大的能量,它叫仁创。今天,让我们一起走近这个与沙有着不解之缘的企业,走进微小而广博的沙之世界


熔炼而成的“覆膜砂”

20世纪80年代,我国铸造业十分落后,国内企业为了生产合格的铸造零部件,不仅是设备和工艺需要从国外引进,就连铸件模具的原料——沙子,都需要从国外进口。当时进口的原料沙名为锆砂,产自澳洲,价格高达每吨七八千元。中专毕业被分配到济南铸造机械研究所的北京仁创科技集团有限公司(以下简称仁创集团)创始人秦升益,在铸造车间从事抬铁水、造铸型、浇铸件、清铸件等繁重的体力劳动,却没有停止对专业课题的思考。他的脑海里不断设想着:能不能提高铸件品质与成品率,让艰苦的劳动不再沦为无用功呢?中国的沙漠浩瀚无垠,那里的石英砂能不能代替锆砂呢?

在这个设想的鼓舞下,仁创人满怀希望地开始准备材料,申请立项。当秦升益把利用业余时间呕心沥血编写的立项申请提交单位时,却遭受了当头一瓢冷水。研究所的资深研究员以及当时业界许多人士都对他的大胆想象表示怀疑或否定,甚至批评他是“异想天开”——铸件模具对精密度要求极高,而石英砂膨胀率是锆砂的3倍。立项申请被驳回,理由简单而荒唐:就连技术先进的美国都没有研发出锆砂的替代品,何况远远落后的中国!

秦升益后来回忆这段往事时说:“也许是因为我属牛,骨子里有股牛脾气,我就不相信美国人做不到,我们就必定做不到!”没能立项,实验照做,秦升益积攒自己微薄的工资,买来定量的原料和简易的设备,利用业余时间,在职工宿舍里炒起了沙子。没有专业的加温设备,用烤箱代替;没有专门的原料容器,用医院的搪瓷托盘代替;没有足够的理论指导,把借来的《化工大辞典》当作枕头……就是这样的付出,就是这样的坚韧,3年时间,6000次实验,9000公斤沙子,秦升益终于成功了,他受易经“一阴一阳之谓道”的启发尝试在石英砂表面覆盖一层负膨胀率的物质,成功攻克了石英砂膨胀率难题,他为自己的产品取名“耐高温覆膜砂”,定价每吨3500元,不到锆砂的一半,时评“沙子卖出钢材价”。从此,这种廉价、无污染、可重复利用、储量丰富的天然砂代替了昂贵且有放射性危害的锆砂。

耐高温覆膜砂得到原机电部专家的高度评价:“填补了一项国际制造业的空白”,鲜花和掌声也接踵而至。1990年,29岁的秦升益荣获原机电部科技进步一等奖;1991年,凭借“壳型铸造用耐高温覆膜砂”技术获国家发明奖;1993年,获国务院特殊津贴奖、教授级工程师称号。耐高温覆膜砂的一炮打响雄辩地证明,科学有时就是需要异想天开!

 

激流勇转“孚盛砂”

仁创人在沙子里掘到人生第一桶金后,便与沙子结下了不解之缘。1992年,怀揣筹借的3.5万元钱,秦升益只身来到北京,创立了“北京市长城铸造新技术开发公司”,即仁创集团的前身——三间平房、一口大锅,这便是仁创集团的雏形。创业的初期考验人的力量,公司的发展考验人的眼光。在耐高温覆膜砂的光环下,公司面临着一个重要的选择:是乘胜追击,发展既有的成熟产品?还是继续创新,开拓另外的广阔市场?公司主流声音认为汽车工业拥有辉煌的发展前景,继续耐高温覆膜砂的汽车零部件应用是理所当然的。就在高涨的主流呼声中,仁创集团的科研团队认为自己在汽车零部件生产领域并不见长,以己之短拼人之长,无异以卵击石,何况这样的发展会使曾经的上下游合作伙伴演变成平行的竞争对手。既然如此,何不另辟蹊径?仁创集团必须开拓思路,立足创新,着眼于市场的隐性诉求。在如日中天却竞争激烈的汽车零部件产业中,仁创集团看到了汽车增长带来的石油需求,于是开始在石油开采领域寻找突破的出口。

“创新就是解决问题”是仁创集团的一贯精神,当时原油开采面临着一个世界性难题——油水分离。油和水共生在地下几千米深的岩石里,开采时需要打出一道地缝。为防止打出的地缝“愈合”,需要用高强度的材料进行支撑。国际上的先进做法是将陶土烧制成陶粒,通过高压输送到地缝里。我国也引进了这种技术,尽管有增产效果,但含水率高的问题一直难以解决。这一难题又一次激发了仁创集团创始人的“牛性”,在“道不同不相为谋”的四位公司副总集体辞职的困境中,仁创集团通过三年艰苦卓越的努力,终于研发出能够提高风积沙强度的膜材料,可替代陶粒且透油不透水的“孚盛砂”横空出世,解决了产油高含水的世界难题。孚盛砂有效实现了油水分离,大大提高了石油开采率。2005年,孚盛砂“疏水亲油”的第二代产品问世,仁创人称其为“油哆哆”,寓意口口井都出油,口口井多出油。2008年,“油哆哆”首先在大庆油田应用,应用了该产品的油井,产量提高了20%以上。其后,吉林油田、长庆油田、新疆塔里木油田和江汉油田等相继采用了“孚盛砂”作为支撑剂,平均每口井日产油量增加2.3吨。目前,孚盛砂已广泛应用于大庆、中原、延长、吉林、华北、克拉玛依等国内各大油田,平均提高石油产量15%以上,降低含水率5%。在大庆应用典型实例中,施工前日产油0.4吨,日产水1.6吨,含水率80%,采用孚盛砂后,日产油24吨,产水量为0。

孚盛砂解决了油水分离难题,助力石油开采,其贡献若进行量化,足以令人瞠目结舌。据相关媒体计算,我国石油总资源量约1021亿吨,如果全国采收率提高1%,可以增加10.21亿吨石油,以大庆油田年产原油4000万吨计算,这一新增数量相当于大庆油田25年的产量!

仁创集团的发展选择从表面看来,是一次关乎产品的分歧,实质上,更关乎思维。在原有基础上扩大生产,增加市场占有率,是企业的正常选择,这没错。但是紧跟市场需求,为解决问题而研发,这更没错。不仅仅从商业角度考虑,仁创集团更加重视的是如何让科研成果更有益于社会。带着这样的理念,仁创集团的沙子又流进了水的世界。

 

应运而Th“Th泰砂”

几年前的夏季,北京遭遇了“到北京看海”“京都泛舟”的尴尬,戏谑之余带着无奈。善于解决问题的仁创集团又一次从社会性的问题中敏锐地发现了创新的契机。

解决路面积水问题早已不是什么新鲜的课题,透水砖产品也早已投入使用。然而,传统的透水砖,其透水原理均为大孔隙透水,顾名思义,即通过扩大砖颗粒间的缝隙而使水渗漏。这种透水原理下生产的砖有着先天性缺陷,即其缝隙极易被灰尘堵塞从而影响透水效果。仁创集团研发团队将审视的目光从改变砖结构上收回,创造性地提出“破坏水的表面张力”透水原理,研发出以沙为原料的“生泰砂基透水砖”。这种砖已经铺进了北京奥运场馆,铺到了长安大街,铺进了中南海,铺进了上海世博园……

解决了路面透水的问题后,仁创集团研发团队并没有停下思考和创新的脚步。近年来,水资源短缺的问题引起社会各界的广泛关注,节水事业也就自然进入了仁创集团研发团队的创新研发视野,形成以生泰砂基透水砖为起点,“收、蓄、渗、净、用、排”六位一体的砂基雨水利用系统。该系统包括“收集过滤、蓄存保鲜、渗透回补、溢流排放”四个子系统。蓄存保鲜子系统采用蜂巢结构的生态硅砂蓄水池,替代塑料PE蓄水模块和钢筋混凝土水窖,有效增加水体溶解氧,解决了蓄水变质难题。同时,模拟地下水地质结构,将雨水储存在具有过滤、净化、储水功能的蜂巢结构间,实现了雨水就地处理,出水水质可以达到地表水III级标准。目前,该系统已成功应用于全国18个省市的300多个工程,涉及近100万平方米,其中奥运水立方、景观大道、国家体育馆等标志性工程均已重点采用。该系统获得了全国工商联科学技术一等奖、北京市科学技术一等奖和北京市发明专利一等奖等奖项。借此系统,仁创集团也荣获“科技奥运先进集体”“北京市首批自主创新产品”“中国环境标志产品认证”“2006年精瑞科学技术奖之住宅新产品金奖”等多项荣誉。

层出不穷的问题,是仁创集团创新研发的不竭动力。2008年5月12日,汶川地震发生,仁创集团向灾区捐款20万元。秦升益说:“捐款解决不了根本问题,类似的灾难以后还会发生,我们仁创的社会责任心让我们致力于研发抗震建材以助人们对抗地震。”就这样,20万元捐款的背后是300万元的研发经费,用于研发高等级防震建筑材料。后来,中央电视台大楼火灾造成巨大经济损失,仁创集团研发团队便在防震的基础上探索建材的防火性能。功夫不负有心人,仁创集团在解决一个又一个问题的过程中,也渐渐使自己的产业成型。沙子,奇迹般地在建筑领域大放异彩。如今,仁创集团以沙为原料的自主创新建筑项目已经竣工,工程所用建材均系仁创集团自主研发,强度高、重量轻,可抗震九级,可防明火灼烧。仁创集团作为科技创新型企业,奋斗目标不仅仅局限于赚钱,他们利用科技的力量承担着重大的社会责任。

问起“生泰砂”名称的由来,秦升益侃侃而谈。他理解中的“泰”,即通。传统文化中,泰有通透之含义。因此透水砖、透水岩,还有同一系列的透气不渗水花盆等产品用含有通透之意的“泰”字冠名,同时“生泰”与“生态”同音,一语双关之妙耐人寻味。

 

匪夷所思“大漠香”

“在不可能中寻找可能”,是仁创集团多年来的创新发展路线。他创造了太多的奇迹,给了社会太多的惊喜。古诗有云“大漠孤烟直,长河落日圆”,描述了一幅壮美而苍凉的大漠落日图。而如今,大漠上不再仅是茫茫黄沙的无边孤独和天边落日的无尽苍凉,仁创集团用现代科技神奇地实现了对诗句的改写,奏响了智慧的绝唱——大漠孤烟直,处处稻花香!是的,是大漠,是稻香,史无前例地一起出现在世人的视野中,这就是创新的力量。这是又一次的异想天开,缺水干旱的沙漠里如何能长出依赖沃土的水稻?!在仁创集团的沙世界里,没有不可能。仁创集团的沙漠种植水稻实验近年宣告成功。仁创人先在大漠中挖掘出深沟,在沟内覆一层防渗水的新型砂产品,再将沙土重新回填,如此就解决了沙漠中保水困难的问题。沙土中的水分不再轻易流失,便满足了水稻最基本的生长条件。仁创人已经尝到了这批沙漠中产出的稻米,问及味道如何,相关负责人的喜悦和骄傲溢于言表,同时也难掩凌云壮志:“香!仁创要发展以沙漠水稻种植为基础的多功能大循环农业!”

 

精心设计“好名字”

1984年迈出的脚步,走到今天,仁创集团的在科技创新之路已经走了整整三十年。三十年,创始人秦升益从没有休过假。他神采奕奕地说:“工作就是休息。”是啊,他就像一位父亲,谈及公司,谈及产品,便如数家珍,更像是在谈论自己的孩子,从性格秉性到成长历程,滔滔不绝。培育子女,甘之如饴,做父亲的又怎么会疲累呢?更难得的是,这位父亲不仅致力于“孩子们”的客观品性,在取“好名字”这件事上他也花了不少心思。

首先,“仁创”之名从何而来呢?公司前身是央企,名为“北京市长城铸造新技术开发公司”,“长城”虽好,但名者甚多。公司改制后,由创始人秦升益控股,特立独行的他想要为自己的“孩子”取个好名字。这个名字既要体现秦升益个人的理想和追求——以人为本,也要涵盖企业本身的精神和理念——开拓创新。长期研究易经的秦升益这样理解“以人为本”,乾卦曰:天行健,君子以自强不息;坤卦曰:地势坤,君子以厚德载物。创新是为自强不息,仁爱是为厚德载物。仁者爱人,造福人人方为仁爱,而唯有创新,方能实现造福人人的大爱追求。就这样,目的与手段的结合,“仁创”定名。同时,“仁创”也体现了中国传统文化之仁与现代科学技术之创,更代表了企业待人以仁和做事以创的原则。怀着这样的理念,秦升益亲自设计了公司的商标图形:由三个“人”字组成,寓意三人成众;整个外观形似飞天的火箭,象征不断探索,勇于创新。公司名称变更当年,便申请了“仁创及图”商标注册加以保护。

说起商标保护,不得不提“耐高温覆膜砂”的教训。由于创业初期全神贯注于产品研发,加之品牌意识的薄弱,覆膜砂问世后秦升益并未重视商标保护工作。后来再想申请“覆膜砂”商标时,却遭到驳回,理由为覆膜砂为通用名称。吃一堑长一智,仁创集团的品牌意识不断增强,越来越重视商标保护和品牌运营。

2005年,公司在25个类别上注册了“仁创”商标。在主品牌“仁创”旗下,不同领域又有诸多子品牌:以砂增油领域的“孚盛”“FSS”“油哆哆”;以砂兴水领域的“仁创泉”“沙泉”“母亲泉”“仁创井”;以砂建筑领域的“生泰”“柔石”“STS”等等,其中“孚盛”和“生泰”已经具有一定知名度。

截至2014年11月,仁创集团累计申请商标442件,其中授权的有306个。在海外,仁创集团在美国、澳大利亚、英国、日本、新加坡、土耳其成功注册“Rechsand”;在日本注册了“STS”;在日本、马来西亚注册了“仁创”。

从三间小平房、一口大铁锅,到如今产品遍布全国,多个生产基地的发展规模,仁创展厅记录着公司的发展历程,三十余座奖杯彰显着企业发展的辉煌。但秦升益说“不足道也”。困难都在奖杯的背后,过不去,就是失败的借口,过去了,就反刍为经验,反刍为荣光,如此而已。

(作者:尹菲菲、刘瑛) 

专家点评

这篇品牌故事讲的是秦升益和他的北京仁创科技集团有限公司开拓创新、研发创业的经历,贯穿全篇主线的就是“您的需求,我的创造”,一种依靠科技力量承担社会责任的精神。

层出不穷的市场需求,激发了秦升益创新研发的不竭动力;科研成果的市场转化,形成了北京仁创科技集团有限公司自主创新、科技领先、生态环保的品牌形象。有商品、有市场、有增加产品附加值、促进企业发展的需要,商标专用权的重要作用就凸显了出来。

文章虽然在商标方面着墨不多,但却是这篇品牌故事的点睛之笔。试想,如果没有“仁创”“生泰”“孚盛”“油哆哆”等注册商标的保护,北京仁创科技集团有限公司如何使他的“铸造用砂”“填隙剂”等商品独领风骚?如何使他的“砖”“耐火材料”等科技成果不至于鱼龙混杂?所以,商标专用权在北京仁创科技集团有限公司的发展中起了推动作用,也必将为他们赢得更大的发展。


商标大事记

1.1992年10月,创立“北京市长城铸造新技术开发公司”。

2.1996年8月,创立“北京仁创科技有限公司”。

3.1997年6月,“仁创”商标及图获得授权。

4.2003年12月,“一种覆膜砂配制工艺”获中国专利金奖。

5.2005年3月,成立“北京仁创日升石油开采技术有限公司”,成立“北京仁创生态环保科技有限公司”,成立“北京仁创合力化工科技有限公司”,组建“北京仁创科技集团有限公司”。

6.2006年7月,北京仁创科技集团有限公司入选“首批国家创新型试点企业”“中关村第一批重点扶持快速成长品牌企业”。

7.2006年11月,仁创生泰砂透水砖获国家级“2006年精瑞科学技术奖之住宅新产品金奖”。

8.2007年2月,“ZFS-K系列特种覆膜砂技术”通过由中国机械工业联合会组织的专家技术鉴定,仁创“生泰砂”“孚盛砂”被认定为“北京市首批自主创新产品”。

9.2007年4月,“仁创”被评为北京市著名商标。

10.2008年10月,“生泰”商标获得授权。

11.2008年11月,仁创集团荣获“科技奥运先进集体”称号,“国家创新型企业”称号。

12.2009年8月,仁创集团石油领域的“孚盛”“FSS”商标获得授权。

13.2009年12月,“海绵”商标获得授权。

14.2011年1月,“防火保温挂板”“生泰花盆”产品问世。

15.2012年3月,“仁创雨水专家系统”荣获北京市科学技术一等奖。

16.2012年4月,“沙漠硅砂生态透水与防水材料研制及城市与农村雨洪利用成套技术”等项目荣获“北京市科学技术一等奖”。

17.2014年4月,“水收集净化储存系统”荣获北京市发明专利一等奖。

18.2015年12月,仁创科技集团有限公司被评为“国家知识产权优势企业”。

19.2016年3月,仁创科技集团有限公司全资子公司北京仁创生态环保科技股份公司在新三板成功挂牌,股票代码835908。

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